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買下中東電商網站Souq.com 亞馬遜手筆

2017-03-31 11:25:50

足跡橫跨歐美亞洲和大洋洲的美國電子商務巨擘「亞馬遜」,這次把目標著眼在快速發展的中東,28日正式宣布,收購中東最大電子商務網站Souq.com,雖然收購價錢沒有對外公開,不過消息人士透露,交易規模將近7億美元。Souq.com成立於2005年,總部設在杜拜,被稱為是中東世界的亞馬遜,在沙烏地阿拉伯埃及都有業務,近來也擴張到巴林阿曼科威特等國家,亞馬遜買下了Souq.com,等於是抬腳跨一步,就搶進了中東市場。

 

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擔任財務顧問的高盛集團,也非常看好這項交易,表示這是阿拉伯世界有史以來最大的科技業併購案。

美國電子商務巨擘「亞馬遜」,這次自己到中東Shopping去,砸大錢買下了電子商務網站Souq.com,Souq.com是何方神聖,會讓亞馬遜決定出手?

彭博社記者奈爾:「Souq.com是中東最大電子商務,被稱為是『中東的亞馬遜』,因為他們的商業模式很類似,是亞馬遜能有所共鳴的,它賣的產品種類很多,在很多中東國家大的市場都有足跡。」

亞馬遜儘管足跡幾乎遍布南北半球,包括了歐美地區、亞洲和大洋洲,但在中東地區卻是一片空白,反觀Souq.com在中東多個市場都有耕耘,加上網路購物時代來臨,中東的年輕人成為新一波購物主力。

彭博社記者奈爾:「如果你看UAE沙烏地阿拉伯和埃及,這些Souq.com主要所在的地區,那邊有非常年輕而廣大的族群,他們上網購物的趨勢不斷增加,他們也非常依賴手機和其他網路科技,來買一些自己想要的商品。」

中東的電子商務市場成長快速,估計2016年規模達到200億美元,Souq.com的網站每個月能吸引5千萬人來訪。在交易正式敲定前一度殺出程咬金,杜拜購物中心Emaar Malls,曾出價8億美元想收購,但最終還是由亞馬遜成功買下。

News Beat Social報導:「根據BBC報導,亞馬遜收購Souq的金額,被認為比Emaar Malls出的價還要低很多,路透社認為Souq若接受Emaar的開價,就會違反之前和亞馬遜私下談好的協議。」

從過去的營業模式來看,亞馬遜並不常斥資收購公司,但這次與此自己慢慢的萬丈高樓平地起,花錢併購更能快速搶進中東。

彭博社記者奈爾:「花錢併購是有其道理的,要進入中東市場,而且從第一天開始就想達到像Souq.com那樣的規模,是非常不容易的,所以當一家公司有這樣的規模,也佔有幾個重要的大市場,花錢收購比自己從頭開始還要好。」

Souq.com總部設在杜拜,2005年在阿拉伯聯合大公國起家,當初電子商務還不盛行,杜拜員工只有5人,如今在中東的員工數已經超過3千,相較於西方國家有「黑色星期五」,Souq.com在中東創造了「白色星期五」,打造全年最大購物節。

行銷手法幽默,商品種類也非常多元,超過800萬種,從3C電子、家庭用品到時尚美、妝都有;與此同時,亞馬遜在28日也宣布,在美國西雅圖推出「生鮮實體店」。

使用者只要在亞馬遜的APP上,選購自己想買的商品,然後預約一個對自己來說最方便的時段再去拿就可以。突然想到有東西忘了買也沒關係,隨手拿起手機訂貨就可以,最快15分鐘後就可以取貨,而且訂單沒有最低消費的限制。

這項服務目前還在實驗階段,僅開放給亞馬遜自家員工而已,線上預定再到店鋪取貨的服務就像得來速一樣,幫忙碌的現代人爭取寶貴時間,也為自己贏得更多消費者的心。

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